付费点播模式能够成为视频影视视频平台的潮流

时间:2019-12-15 来源:织梦技术论坛 作者:网络

相信大家最近都在关注《庆余年》和《剑王朝》这两部大剧,而在这之前,《庆余年》发生了片源泄露事件,在网上的一些影视平台,可以说很轻松就能找到未播放的两集内容,更有消息爆料其全集片源均已经被泄露,而且在某些平台被30元交易。之后,《庆余年》官方不得不采取紧急措施救场,并将该侵权的事情提交法务部处理。

而在这之后《剑王朝》就上线,而且一经上线就成为了爆款,《庆余年》官方的压力很大。于是便在近日推出了付费点播模式,主要内容是授权平台的VIP用户能在此基础之上再点播观看6集内容。而这种模式,此前的《陈情令》《灵剑山》也都出现过。那么,未来付费点播模式会不会成为视频影视平台的常规操作呢?

视频影视平台的困境

国内主流的视频平台就属“优爱腾”了,其中优酷背后是阿里,腾讯视频则是腾讯自己的业务,而爱奇艺背后则是百度,三方占据了影视视频行业的大部分市场份额,但是都没有能实现规模盈利。此前付费会员模式兴起之后,各家都推出了自己的VIP会员,而会员的争夺背后其实是视频资源版权的争夺,哪个平台能有更好的视频资源,哪个平台就能获得行业主动权。

然而,无论是国外的奈飞还是国内的“优爱腾”,都在因为竞争压力和视频内容资源上的不可控而陷入困境之中。这几年三家平台在不断推出自制剧,投入了不少的时间和精力、资源,可是受限于整个影视市场的下滑,优质的剧集还是太少了,用户不愿意买账。更何况几家平台之间竞争又太过于激烈,使得行业备受煎熬。如果不是背后有大资本的支持,这连年的亏损很难再支撑下去。

对于整个行业来说,谁能拥有更为优质的内容,谁就能拥有更多的用户支持。此前乐视视频购买了不少的优质资源,那个时候的行业竞争还未涉及到视频版权这块,它们洞察先机,花费了极小的代价就取得了很多优质视频版权,这也使得其在短时间内就获得了行业优势。如果不是因为贾跃亭造车的拖累,现在的乐视视频可能会有更好的表现。随着付费会员模式的兴起,视频播放量不再成为单一标准,平台会员数量反而成为竞争标的。也就是说哪个平台的付费会员数量更多,它的价值就越高。

但付费会员的增长是需要时间去积累的,平台只有推出更多优质的内容,才能吸引更多的用户去付费。单凭广告费和会员费,真的能够帮助平台实现规模化盈利吗?

视频点播模式是否过于激进?

视频点播是在会员VIP的基础之上,再针对视频内容进行的一种收费模式,付费之后自然是可以提前观看未播放的剧集。目前《庆余年》的价格是每集点播费用为3元,剩余25集一次性点播需要50元,相比单集点播能便宜25元。对于那些不愿意付费的用户来说,本来会员就不会购买,这些点播付费更是不会花钱的。而对于那些会员来说,花点钱无所谓,可是这样一而再再而三地让他们掏钱,心里也很不是滋味。本来买会员就已经花过钱了,为何还要搞付费点播?这本身就是一个套路。

虽然付费点播可以凭借会员消费的方式帮助平台获得更多的消费,收益自然也就高了。但是这种方式势必会让不少用户颇为反感,甚至于一些会员用户都会心生抱怨,这并不是一个好事情。而那些不远花钱的用户,自然而然就会去选择观看盗版资源,甚至一些人还在线教授已观看用户利用手机盗录正版视频资源,在现阶段盗版资源无法断绝的情况下,视频平台推出付费点播是否又过于激进呢?

我们都知道好的IP是很难得的,它们的创作需要很长的时间,还需要慢慢地去积累粉丝用户,前期的投资很大。无论是投资方还是视频平台,都希望利用它来赚钱,这本是无可厚非,然而如果使用的方式不恰当,就会有失去粉丝和用户的风险,而一旦失去了他们的支持,对于片方和平台来说都是得不偿失的。

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