影视城盈利难,象山何以“逆天改命”?

时间:2019-12-15 来源:织梦技术论坛 作者:网络

《长安十二时辰》已接近尾声,其拍摄地象山的热度却依旧不减。

《长安十二时辰》的热播,让拍摄地——浙江象山再一次置身于大众视野中,也让还未开放的唐城,几乎提前成为“准网红打卡地”。

这个2017年建成,斥资5000万,占地71亩的新宫城,不仅开启了象山影视城一个全新朝代背景的使用,更将象山影视城推向了一个新的热度。


不过,距离象山260多公里的横店,才是国内影视基地领域长久以来的“霸主”。对于国内大多数影视基地而言,横店无疑是一座难以望其项背的大山。珠玉在前,后来者要如何做出区隔,寻找优势?是目前所有影视基地都在探求的答案。

据北京大学文化产业研究院的调查数据显示,国内目前3000多家影视基地中能够盈利的比例仅5%,另有15%的影视基地勉强达到温饱,而剩下约80%的影视基地处于亏损状态。

就在亏损成为行业常态时,象山影视城2018年实现产业区营业收入25.19亿元,税收1.47亿元。而就在2010年之前,象山还是个年均接待游客不到10万人次,剧组拍摄年均2-3个,景区门票收入年均约500万元的“荒城”。

象山如何扭亏为盈,迅速打开局面,又能否走出一条具有象山特色、与横店截然不同的新路?对于影视基地行业而言,象山的故事,具有一定的标本意义。

7月,娱乐资本论矩阵号河豚文旅(id:hetunwenlv)探访象山,还原国内第二大影视基地16年的艰难历程,寻路影视基地崛起的关键节点。


受影视大环境影响,象山也遭遇了剧组减少的困境,暴露出当地经济过分依赖剧组的问题。另一方面,虽然门票营收节节攀升,但游客多为当天往返,对周边经济带动能力有限,影视与旅游的双引擎还未完全发挥作用。

“小有成就”的象山影视城,下一步要怎么走,影视与旅游两个产业,又该如何取舍与权衡?

“从零到一”16年

象山的故事最早从一片橘林开始。

那是2003年的非典期间,北京没法拍戏,张纪中为《神雕侠侣》在全国范围勘景,经熟人介绍来到象山,有感于这里空气好,环境优美,又没有太多现代建筑,双方一拍即合。“最初选址选在象山县城近郊,因离城太近,县城扩张后影视城发展将会缺少空间,于是考虑再三,最后将影视城建在了象山新桥镇一个几乎没有电线杆的地块。”张纪中在此前的采访中曾透露。


于是,当地政府很快投资1.2个亿,6个月时间从这片橘林上崛起了神雕侠侣城,也是剧中襄阳大战的襄阳城,同时是《琅琊榜》中的金陵城。

此后,16年时间里,从这片橘林上,神雕侠侣城的周围,接连扩展建造了春秋战国城、民国城、唐城等三座大型宫城,占地面积1091亩,总投资6.6亿元人民币,构成了现在的象山影视基地。

2008年,为配合陈凯歌导演拍摄《赵氏孤儿》,当地政府又在神雕侠侣城的东北边,建立了春秋战国城。这里同样也是《琅琊榜》、《芈月传》的重要取景地,《琅琊榜》中的大梁皇宫即桃园行宫,梅长苏的苏宅即庄姬府,萧景琰的“靖王府”即屠岸府。“建筑的命名都是以第一次建造的场景需要命名的,后面一般也就不做更改。”象山影视城的工作人员告诉娱乐资本论矩阵号河豚文旅

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