破圈传播撬动文旅产业 《还有诗和远方•诗画浙

时间:2020-11-16 来源:杭州TV2 作者:记者李子柒

日前,《还有诗和远方•诗画浙江篇》项目组在浙江遂昌召开研讨会。主创团队和宣传团队对第一季节目进行了总结,并汇报了第二季节目的思路和准备情况。

诗画浙江赋能文旅综艺

《还有诗和远方》由华少、张绍刚、胡海泉三位组成“诗和远方旅行团”与每期飞行嘉宾前往浙江诗路文化带的8个地方,展开两天一夜的文化之旅。以浙江新昌“追寻”为起首,以海宁“弄潮”为终篇,如同一幅国画长卷,在诗文的引领下徐徐展开,用8期节目、8个主题,串联起浙江诗路文化带的三条主线。

与会专家认为,《还有诗和远方》既具备了专题片功能,也融汇了新闻内容,巧妙运用综艺的表现手法,积极使用了融媒传播的手段。据悉,节目最终收获2020年文化类节目收视第一,节目原创视频1226条,播放量破4亿,全网相关话题阅读破16亿,微博综艺榜日榜Top1,线上活动互动人次破亿,为文旅产业高效赋能。

已拍摄地建德市新安旅游投资有限公司总经理刘光星表示,节目播出后的“带动性非常强”,国庆黄金周期间梅城游客人数明显增长。而东道主遂昌则通过节目让“梦想之地”的称号深入人心。

内容立体呈现浙江文旅优势

研讨会上,业界专家学者高度评价了节目的创新性和文化优势。浙江大学教授、浙江大学影视艺术与新媒体系主任赵瑜是中国综艺节目长期的观察者和研究者,她认为,文化类的综艺节目非常独特,《还有诗和远方》开创了文化节目的新形态,有机融合了浙江三条诗路的名诗佳作指引下的现实生活和传统文化,对于节目中诗词与文化的融合开发了新语态。

字节跳动综艺中心总监崔林在研讨会上分享了节目在抖音平台上的表现和台网互动亮点。在他看来,《还有诗和远方》作为一个全新的节目,从内容上而言兼顾了“有趣”“有用”和“有意义”。“以节目内容生发的创意短视频在抖音平台上取得了不错的成绩,成为了文化节目传播利器,最火爆单条短视频播放量达6700多万,节目主话题累积播放突破2.1亿,官方话题挑战突破4581万。”

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、国家广电总局人才中心特聘教授冷凇特别提出《还有诗和远方》坚持了文旅定位,把旅游真正从原来的衣食住行游购娱,升级到了文商养学闲情奇。在形态上发挥了场景、人设、综艺、记实四者合一的优势。在内容上发挥了文学底蕴优势、名人轶事优势和艺术审美优势。

 

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