越有钱越爱跑马?杭马本周末开跑,带浙江创了

时间:2020-11-20 来源:杭州TV6 作者:记者王晓斌

42公里195米,2000多年前雅典卫国战争中,一名战士耗尽生命奔跑铸就的传奇,如今已成为了一个现象级赛事——马拉松。

11月22日,周末,网红赛事杭州马拉松又将开跑。杭马跑过30余年,从杭州的西湖时代跑进了钱塘江时代,见证了一座城市的变迁。

值得一提的是,如今的杭马,已从最初促进中日友好的外事交流活动,逐渐转变为全民参与的体育狂欢节,并孕育出一个庞大的体育消费市场。

据统计,中国是世界上最爱办马拉松赛事的国家,国内举办世界田联认证马拉松赛事数量,已连续多年稳居全球第一,2019年全国马拉松赛事共有1828场,相当于一天办3场。

而浙江又是全国最爱跑马的省份。据中国田径协会统计数据显示,2019年,浙江省举办马拉松赛事232场,远高于二、三名江苏的185场和北京的117场。

经济学上一个叫“马拉松周期”的说法,或许可以解释这两个现象。研究表明,马拉松流行的周期与经济周期密切相关。美国、日本等国,1970年代人均GDP超过5000美元后,开始风靡跑马拉松。人均GDP超过1万美元后,体育消费就进入了更加旺盛的黄金周期。

据分析,这是因为在物质消费得到一定程度的满足之后,包括运动消费在内的文化消费开始爆发式增长。

这个规律在我国也得到了验证。2011年我国人均GDP首次超过5000美元,开始进入文化消费集中快速增长时期,马拉松也从那时起跑进了寻常百姓家。

简单讲,有钱了,就想着跑马。2019年,浙江省内人均GDP为107624元,已经超过了1.5万美元。居民人均可支配收入49899元,更是连续第35年荣膺全国各省区第一。从这个角度来看,浙江人喜欢跑马拉松就不稀奇了。

当然,精明的浙江人热衷办马拉松,背后还有着生意经。马拉松如今是最火的体育产业之一,打响城市知名度的一个突破口。

以2019年杭马为例,初选报名人数超过10万,最终有36000名选手可以站上正式的比赛跑道。各路赞助商带着金额不菲的赞助费,蜂拥而至。据测算,一场杭马能直接拉动的消费就有近1亿元。同时还有央媒、地方媒体再到各路自媒体的报道,展现优美的自然风光,讲述丰富的人文历史,介绍别致的城市生活,“广而告之”的效果不要太好。

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